Ramadan jusqu’à la lie chez Ed discount

Ed discount, l’enseigne discount du groupe Carrefour, fait aussi sa pub pour attirer les musulmans pendant ce mois de ramadan. Via notamment une campagne d’affichage dans le métro parisien. L’affiche est sobre et austère comme les rayons de la chaîne. Les produits ne sont pas présentés dans un carton, mais presque. De la communication discount en somme adaptée à la clientèle et à l’image que nous avons d’Ed. Le chaland n’est pas désorienté quand son oeil tombe sur l’affiche. Il en est autrement quand on parcourt les produits mis en avant sur le site d’Ed discount.

Quand on a vu l’affiche, on s’attend à retrouver les mêmes produits sur le site (nous n’avons pas eu le catalogue entre les mains). Et en effet on retrouve ce que Leclerc, Carrefour, Auchan, Cora, Géant Casino proposent aussi : des sodas du Maghreb, de la chorba marocaine (Maggi commet là une faute de goût, les Marocains, c’est harira, pas chorba), une pizza halal Isla Délices, un tajine et un couscous royal ; couscous et tajine dont le caractère halal est a priori bien douteux. Abstenez-vous donc.

Ed innove. C’est le moins que l’on puisse dire : Ed, tenez-vous bien, vous offre du 19 au 22 septembre du 29 400 bouteilles de vin du Maroc Guerrouane rouge et 29 400 bouteilles de vin de Tunisie Rosé AOC Mornag Es Saadi. 59 800 bouteilles de vin rien que pour les musulmans. Enfin non, Ed n’est pas un hypermarché communautariste et les non-musulmans peuvent bien entendu acheter ces bouteilles de vin.

On peut évidemment penser que l’ensemble des promotions ne cible pas uniquement les musulmans. Mais quand on lit “vin du Maroc” et “vin de Tunisie”, dans un catalogue consacré, certes implicitement et en partie, au mois de ramadan, après avoir vu des produits ciblés pour une clientèle musulmane, on ne peut s’empêcher de penser que cela ne relève pas de la coïncidence. Dans le meilleur des cas, on doute.

Quoiqu’il en soit tout cela paraît bien maladroit. Grosse bourde d’un communicant fatigué ou inévitable dégât collatéral d’une communication au rabais, une communication discount ?

Site officiel d’Ed discount : Ed discount

Selecto, boisson préférée des jeûneurs ?
S’agissant des sodas, les hypermarchés ne vendent ou tout au moins ne mettent en avant que les sodas d’Algérie (Selecto et Mirinda) alors qu’il existe une flopée d’autres boissons du Maroc et de Tunisie, dont raffolent les consommateurs qui en sont originaires (Boga, par exemple pour la Tunisie). Par ailleurs, les Marocains et descendants de Marocains sont aujourd’hui plus nombreux que les Algériens. Comment expliquer ce choix, si tant est que ce soit un choix : Selecto et Mirinda sont les coqueluches des jeûneurs en général ? Il serait alors moins intéressant pour les enseignes de mettre en avant les autres boissons. Ou est-ce que les études marketing des hypermarchés gagnent à être approfondies. Si quelqu’un a la réponse, qu’il n’hésite pas à nous éclairer.
Visitez : Hamoud Boualem, fondateur du Selecto, depuis 1889