IKEA et le hijab, c’est une vieille histoire. En 2007, la multinationale suédoise commandait à une petite société londonienne, The Hijab Shop, un hijab pour les employées musulmanes de son magasin d’Edmonton en Grande-Bretagne (voir Quand Ikea habille ses employées musulmanes…).

Il faut dire qu’outre-Manche IKEA n’a pas de problème avec l’islam. On trouve par exemple dans ses magasins des salles de prière.

Salle de prière IKEA – Grande-Bretagne

Outre-Manche peut-être, mais en France, rien de tout cela. C’est pour l’heure impensable. Souvenons-nous du tollé soulevé par le prétendu halal dans certains restaurants du groupe Quick. Dès lors qu’il s’agissait d’islam, il fallait faire barrage, quitte à porter atteinte à certaines libertés fondamentales, dont la liberté d’entreprendre. Beaucoup ne s’en sont pas privés.

Si Quick n’a jamais vendu de la viande halal, sous contrôle strict, permanent et systématique d’un organisme de certification salariant ses propres contrôleurs, pas même après le passage des 22 restaurants qui le prétendent, il faut néanmoins relever un point : en France, ce qui fait évoluer les mentalités et qui permet le progrès, ce ne sont ni les mesures politiques, ni les politiques eux-mêmes et encore moins le vote, véritable miroir aux alouettes, mais bien la société civile, et notamment les entreprises. Les entrepreneurs, et en l’espèce pour Quick Jacques-Edouard Charret, réussissent à faire bouger les lignes, comme on peut le voir avec IKEA qui distribue un agenda à ses employés dans lequel l’enseigne suédois promeut ses valeurs.

L’essence de la culture IKEA décrite dans le « Testament d’un négociant en meuble » ainsi que dans le « petit dictionnaire IKEA » peut être concentré en 10 expressions clé.

Et l’une de ces expressions clé est porté par une jeune femme en hijab – particulièrement proche de son collègue de travail, hum*.

Cette photo figure au dos de l’agenda suivant.

Une jeune femme en hijab dans un des documents officiels d’une entreprise qui pèse plusieurs milliards d’euros de chiffre d’affaires, en France, c’est tout bonnement incroyable. Une femme voilée non seulement considérée comme une employée à part entière et non comme un danger pour l’entreprise ni une pestiférée, mais encore porteuse d’une des valeurs, à tout le moins sur cet agenda, fondatrices de l’entreprise.

En osant, IKEA France redonne espoir à des milliers de jeunes femmes, parfois bardées de diplômes, mais exclues du marché du travail et qui peinent à se faire accepter – début janvier, suite à un de nos billets, l’association patronale SPMF a reçu pas moins de 163 CV en 48 heures. Reste à savoir si le parti socialiste et ses succédanés vont convoquer une réunion extraordinaire au Sénat en vue de déposer une loi contre IKEA dans le souci de protéger les fragiles clients du géant sudéois des effets néfastes du hijab. N’ont-ils pas rechigné à se mobiliser contre les nounous musulmanes, ces assistantes maternelles qui font tant de mal à la France ? Ils n’en seraient pas à une ineptie près.

Pour ceux qui veulent saluer l’initiative d’IKEA, la page contact est accessible en clquant sur le lien suivant : IKEA – page contact.

*il est question ici uniquement de l’initiative d’IKEA.

Ramadan 2011/1432. Petit tour des restaurants IKEA dans quelques pays musulmans. Comme chaque année, pour ramadan, l’enseigne se met à la page.

Ikea Koweït

Avec iftar, le repas de rupture de jeûne, toujours au Koweït. Si la qualité des plats est la même que l’agglomérat de matière qui constitue les saucisses qui baignent dans les cuves pleines d’eau chaude des magasins français, ça promet.

Ikea Arabie saoudite

Ikea Emirats arabes unis

L’an dernier, IKEA faisait sa pub pendant ramadan dans Al-Watan, quotidien koweitien.

Source : Al-Watan (pdf) via Buz Fairy

IKEA Malaisie, pas (encore) IKEA France

Source : IKEA Malaisie

On se souvient par ailleurs du hijab IKEA.

Voir : Quand Ikea habille ses employées musulmanes…

Zaynab, lectrice d’Al-Kanz.org, nous fait part de cette affiche dans un IKEA britannique.

Prenez un plateau suédois Vika Amon de chez IKEA (25 euros), récupérez des pieds IKEA, prenez un plateau venu du Maroc, prenez un cutter, ajoutez un burin, un marteau et du joint. Incrustez le plateau marocain dans le plateau suédois. Vous obtenez une table de salon originale, raffinée mais sobre pour quelques euros. L’argent économisé vous permet ainsi de faire un don à votre mosquée, à des associations d’utilité publique ou encore à des projets ambitieux.

Bravo à Umm Hidaya pour ce joli résultat.

Si, vous aussi, vous avez des idées pour meubler un chez-soi à moindre coût, envoyez-nous nos photos. Il doit sûrement y avoir parmi vous des bricoleurs qui ont choisi la déconsommation par l’ingéniosité. En attendant, visitez le site IKEA hacking, site consacré aux détournements de meubles IKEA : http://www.ikeahackers.net.

C’est à Singapour.

Source : Yfrog

Source : Plixi

Dans les pays musulmans, IKEA s’est mis à la page pendant le mois de ramadan, comme on peut le constater sur les sites du géant du meuble dans plusieurs pays du Moyen-Orient et d’Asie du Sud-Est. Chacun remarquera le croissant de lune, qui symbolise le mois de ramadan.

Ikea Kuwaït

Ikea Kuwaït

Ikea Malaisie

Ikea Malaisie

Ikea Arabie saoudite

Ikea Arabie saoudite

Ikea Emirats arabes unis

Non, non, ce n’est pas (encore) en France, mais au Koweït.

Source : IKEA – Koweït

Voilà une publicité, retrouvée dans nos archives, qui aurait pu être une pub pour ramadan. Figurer un croissant lunaire en jouant sur la superposition de deux objets est un classique. Mais là, il ne s’agit que d’une publicité pour une crème de nuit.

Cette publicité Nivea rappelle en effet celle d’Ikea : Ramadan et marketing : Ikea

Source : Adsoftheworld

Si vous vous ne souvenez pas des hijab IKEA, voici un rappel :

Ce hijab est porté par les employées musulmanes d’IKEA Edmonton qui souhaitent travailler sans renoncer à leurs convictions. Edmonton, c’est en Grande-Bretagne, tout comme Lincolnshire, comté du royaume britannique, où il a été décidé de mener une politique d’intégration d’employés ciblée notamment sur les populations étrangères et assimilées. Ainsi à l’occasion du renouvellement de leurs uniformes, les pompiers de Lincolnshire ont pu découvrir une nouvelle tenue destinée à habiller les employées musulmanes : hijab sombre, longue jupe tombant jusqu’aux pieds et chemise à manches longues (qui ne couvre néanmoins pas la poitrine, ce qui demeure problématique s’il l’on se réfère aux critères établis que doit remplir un hijab).

Cette nouveauté ne doit rien au hasard : comme en France, où l’on parle plutôt de « diversité », le multiculturalisme constitue une préoccupation majeure. Sauf que dans le cas présent, ce qui ressemble à de la discrimination positive ne consiste pas à promouvoir des hommes et des femmes « de la diversité », mais de lever les obstacles qui pourraient empêcher leur promotion sociale. Ainsi, en acceptant le hijab, et en allant jusqu’à l’intégrer dans la tenue officielle des employées de la caserne de pompiers, Lincolnshire lance un message assez clair, et remarqué. Cette initiative ne va pas sans rappeler celle de la société Nortura qui a fait faire des hijabs jetables pour ses employées (voir notre billet : Un hijab jetable pour des employées musulmanes)

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