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Annonceurs, comment connaître le nombre de visiteurs d'un site ?

Communication. Le business model de nombreux sites sur Internet, c’est d’abord la publicité. Des entreprises ont des produits ou des services à faire connaître au plus grand nombre. Des sites ont une audience, on parle aussi de trafic ou de fréquentation, qui lorsqu’elle atteint un certain seuil intéresse ces entreprises. L’équation est simple :

Entreprises qui veulent annoncer + Sites à audience intéressante = publicité

Ce qui intéresse l’annonceur, c’est-à-dire l’entreprise, c’est le nombre de visiteurs, mensuels et quotidiens. Ses produits ou ses services doivent être vus, via le support de publicité choisi, par le plus grand nombre possible d’internautes. Le taux de fréquentation est, on le comprend, le critère principal retenu par l’annonceur (avec la thématique du site et le profil des visiteurs). Plus un site est visité, plus il est susceptible de plaire aux annonceurs. D’où la nécessité d’entretenir et d’augmenter l’audience.

Jusqu’ici certains sites jouaient à poker menteur. Ils gonflaient leurs chiffres pour attirer les annonceurs. Annonceurs parmi lesquels beaucoup, encore novices, ne maîtrisent ni outil Internet ni analyses statistiques de sites Web. Ces derniers pouvaient se faire avoir assez facilement. Mais, depuis quelque temps, la donne a changé. Google offre en effet un service particulièrement intéressant : Google Ad Planner.

statistiques Ad Planner

Détail amusant : Google Ad Planner classe Al-Kanz dans la catégorie Crime & Justice. Faites gaffe les gars :)

L’intérêt pour l’annonceur, c’est le tableau suivant. On y trouve notamment le nombre de visiteurs uniques, le nombre de pages vues, le nombre total de visiteurs, le nombre moyen de pages vues par visiteur et le temps moyen passé par visiteur. Ces chiffres apparaissent pour le monde entier et par pays sélectionné. Dans le tableau qui suit, nous avons choisi la France.

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Capture d’écran 2 Août 2009

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Capture d’écran 23 septembre 2009

D’autres tableaux établissent la segmentation des visiteurs par genre (femme ou homme), par niveau d’études et par âge.

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Comment Google Ad Planner établit ces dernières mesures ? Bonne question, dont nous n’avons pas la réponse.

Voilà vous savez tout. Si vous avez une société et que vous voulez faire la promotion de vos services ou de vos produits sur Internet, ne vous contentez pas des beaux discours d’éditeurs (responsables de site) peu scrupuleux qui n’hésitent pas à mentir sur les chiffres. Consultez Google Ad Planner, qui, s’il ne donne pas nécessairement les chiffres avec une exactitude irréprochable, demeure un outil très proche de la réalité.

Pour faire joujou avec Google Ad Planner et découvrir les audiences de vos sites préférés, mais aussi de vos sites détestés, c’est par ici : Google Ad Planner [1] (ou pour comparer différents sites Google Trends [2])