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Pendant ramadan, Isla Délice jeûne le jour, mange la nuit

Si vous ne suivez depuis quelques années, vous vous souvenez sûrement d’un article publié en 2008 consacré à une campagne de publicité diffusée pendant le mois de ramadan en Indonésie. Une campagne toute particulière : le jour, une affiche représentait une table sur laquelle était posée toute une vaisselle, vide. A la tombée de la nuit, à l’heure de l’iftar, le panneau s’illuminait et laissait apparaître une table bien garnie. Un panneau, deux affiches (voir Ramadan : jeûne le jour, mange la nuit [1]).


Pendant ramadan, en journée, le panneau affiche de la vaisselle vide


La nuit venue, le panneau change et la vaisselle s’emplit

Cette année, en France et plus précisément à Paris, Isla Délice fera pareil. Du 10 au 25 août, cette seconde campagne, qui suivra la campagne «  Fièrement Halal [2] ». Le jour, on pourra voir sur l’affiche une table desservie, recouverte d’une nappe blanche : pendant ramadan, on ne mange pas. La table reste vide. A l’heure de l’iftar, repas de rupture du jeûne, c’est une table garnie qui remplacera la première. L’affiche sera marquée d’un « ramadan moubarak », que l’on pourrait traduire par « bon ramadan ».

ISla Délice
En journée, le panneau affiche une table desservie

ISla Délice
Dès l’iftar, c’est une table bien garnie qui apparaît

Avec sa double campagne, Isla Délice tient en respect la concurrence, qui va avoir bien du mal à faire mieux. La campagne « Fièrement halal » est, nous l’avons dit, puissante – on aurait quand même bien vu un coq un peu plus fier, un coq bien français, le poitrail haut – Malgré tout, on attend maintenant d’Isla Délice qu’elle ne fasse plus dans la charcuterie halal bas de gamme ni dans la VSM (viande séparée mécaniquement) [3]. Leur campagne de publicité nous a vraiment conquis. C’est une tuerie, comme disent les jeunes. Nous attendons maintenant qu’il en soit de même pour les produits. C’est tout à fait possible. Il faut juste y mettre un peu de volonté.