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Ce ramadan, le musulman descendra-t-il encore d’Aladin ?

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Ramadan. Depuis quelques années, la grande et moyenne distribution consacre des catalogues au mois de ramadan.

C’est en général trois semaines avant le début de ce mois béni que l’on voit apparaître les premiers prospectus dans nos boîtes aux lettres. Il va être intéressant cette année de voir si, enfin, les poids lourds de la distribution assument leur volonté de conquérir le juteux marché des consommateurs musulmans, ou si, comme les années précédentes, elles vont continuer à considérer que les musulmans descendent définitivement d’Aladin.

Dans le premier cas, les prospectus afficheront clairement la couleur : la référence au mois de ramadan sera explicite. Dans le second, on continuera à se moquer des musulmans en évoquant l’Orient, les Mille et une Nuits et autres niaiseries insupportables.

Voici quelques couvertures des catalogues ramadan de l’an dernier

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17 Commentaires

  1. salam,

    je ne vois pas en quoi ces affiches sont moqueuses? elles reprennent une thématique orientale en rapport avec la double culture des musulmans majoritaires en france (les maghrébins).

    il ne faut pas voir le mal partout mon cher ami…

  2. salam ‘aleycoum wa rahmatoullah

    @ témoins

    Ce qui est en cause ici, ce ne sont pas les images que l’ont retrouve dans les affiches. Mais plutot le fait que les enseignents de distributions reste constipé quand au fait de dire clairement qu’ils font un catalogue à l’occasion du mois de ramadan. Et pour éviter d’énoncer le terme « Ramadan », il utilise des metaphores liés à l’orient. Un peu hypocrite nan?

  3. Et aussi oublie qu’il n’y à pas que les maghrebins qui sont musulmans en France, mais que des gens d’origine africaine et des français de souche le sont aussi.

  4. @ al kanz

    dixit article: « Dans le second, on continuera à se moquer des musulmans en évoquant l’Orient, les Mille et une Nuits et autres niaiseries insupportables ».

    je t’ai donc bien lu.

    Pour le mal partout c’est une expression gauloise « classique ». encore une fois tu décoches du tac au tac mais c’est ce qui fait ton charme…

  5. @ Rikta,

    sur les 5 affiches 3 parlent ouvertement de Ramadan donc pas forcément hypocrites.

    Pour la thématique, elle respecte une règle universelle dans le business: dans un marché de masse on s’adresse au plus grand nombre donc ici les maghrébins.

  6. remarque très intéressante cet article m’a bien fait rire!
    cela n’a rien a voir mais lorsque je me suis présentée à mes collègues (qui n’ont jamais vu d’arabe à moins de 100 mètre), ils m’ont demandé :
    – de quelle origine es tu?
    – algérienne
    – ha! j’adoooore de couscous!

    c’est la vie…

  7. as-salâmu ‘alaykum

    Samy,

    Al-Kanz n’est pas obligé d’être d’accord et Al-Kanz accepte tout à fait la critique, sinon Al-Kanz rendrait impossible de poster des commentaires.
    Al-Kanz n’aime pas le foot 😉

  8. Al kanz n’aime pas le foot!?? je vais encore plus vous lire promis! lol
    C’est vrai que la critique est difficile à recevoir donc inutile de le rappeler et de viser Al kanz en particulier.
    En tt cas l’article montre bien que la plupart des enseignes sont hypocrites et n’ose pas ttes dire leurs intentions de peur de choquer la classe raciste du pays! Domage qu’ils ne fasse pas le contraire pour essayer d’ouvrir les ésprits de ces gens fermés et de changer la donne face à ce comportement d’intolérance et de rejet.

  9. A contre courant de ce qui est affirmé dans cet article je pense que pour les différentes enseignes il est compréhensible qu’elles n’évoquent pas de manière explicite le ramadan.

    Lorsque l’on voit comment Leclerc ou Carrefour, abordent les différentes fêtes de l’année, on peut dire que le ramadan est aussi bien traité que Noël ou le Nouvel an Chinois. En effet, ces campagnes publicitaires sont aussi insipides pour un chrétien ou un bouddhiste car elle joue plus sur les fantasmes que la réalité.

    Le but de ces promotions est de viser un cible donnée (les musulmans pour le ramadan) mais si Casino par exemple peut faire d’ une pierre deux coups, ce n’est pas plus mal. Et c’est cela que vous oubliez: toutes les enseignes cherchent avant tout à vendre au plus grand nombre. A Noël, au Nouvel An Chinois, même lorsqu’elles vendent des crêpes bretonnes, les Hypermarchés veulent refourguer leurs marchandises à Monsieur tout le monde.

    En fait la personne à qui elles manques le plus de respect c’est bien au français moyen (avec le béret et la baguette hein!) et à qui ont fait avaler le plus de couleuvre.

    Ensuite beaucoup objecterons qu’au moins Auchan par ex pourrait promouvoir le Maghreb au lieu d’un Orient des milles et un nuits. A cela je dirait même si ce n’est pas mon avis que ce dernier fait plus haut de gamme.

    Ainsi pour résumer, par l’intermédiaire de différentes réclames, l’objectif recherché des enseignes de la grande distribution est de faire découvrir au consommateur lambda (le français de souche) des produits exotiques qui le sortent de sa monotonie tout en touchant un coeur de cible que reste les musulmans.

    Maintenant il reste le fond du problème, et la je peut être en partie d’accord avec ce billet, ce sont les marques alimentaires qui vendent du halal (le vrai et le faux). Autant je n’en veux pas trop à Intermarché de ne pas représenter fidèlement les musulmans, par contre j’en veux a Fleury Michon et compères de toujours nous faire porter le chapeau d’Aladin. Bien entendu dans ce cas précis ces marques veulent vendre aux musulmans. Par conséquent, d’un point de vue marketing elle se plante à chaque fois.

    Heureusement il y a une lueur d’espoir avec la futur campagne publicitaire d’ Isla Délice.

    A partir de la, il serait intéressant de demander à Al Kanz de faire un sondage pour savoir comment on pourrait être représenté dans une pub…

  10. as salem wa laikom ,mes freres mes soeurs preparons nous a l approche du mois de ramadan karim, pensons a ceux qui verront ses affiches le ventre vide et qui n auront rien pour rompre le jeune et une pensee aux oublies qui en 2010 meurent de faim.

  11. @AlKanz et Temoin,

    Je rejoins l’argument de Temoin, sur les 5 affiches que vous avez publié ici, 3 mentionnent clairement le ramadan.
    Et puis il est évident que le public visé ici, par ces grandes enseignes, doit être large. Donc pour les musulmans comme pour les non musulmans.
    Et finalement, les « niaiseries insupportable » que vous évoquez pour se moquer des musulmans, n’est pas valable. Car elle est faite justement pour appâter le non musulman qui pourrait consommer ces produit pendant cette période. Je suis donc convaincu que les prospectus de cette année auront donc les mêmes références pour pouvoir faire venir tous type de public dans leur magasin.

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