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Herezie, primée pour l'une des campagnes d'Isla Délice

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L’agence Herezie — ça ne s’invente pas — a été primée pour l’une des deux campagnes ramadan de la société Zaphir, campagne vantant les produits Isla Délice. C’est Warda, lectrice d’Al-Kanz, qui nous a donné l’info. Nous avons immédiatement pensé aux deux affiches « Fièrement halal » placardées partout en France pendant quelques jours au mois de juillet. Une superbe campagne comme nous l’affirmions en juillet dans un billet qui lui était consacré (voir Isla Délice : « Fièrement halal »).

Isla Délice Ramadan 2010/1431

Cette première campagne a été suivie d’une seconde, plus fade, sans épaisseur ; à tel point que l’on s’est demandé si l’agence qui l’a réalisée était là encore Herezie.

Isla Délice

La seconde affiche est vraiment pauvre, comme la police utilisée pour le « Ramadan moubarak ». Est-ce là le fait d’un stagiaire maltraité ? ^_^

Isla Délice

C’est cette seconde campagne, et non la première, qui a été primée au 37e grand prix de la communication extérieure, dans la catégorie « Mention Out of the Box ». Qu’est-ce qui a séduit le jury ? Certainement pas l’affiche, mais sans doute le procédé utilisé : le jour, la table est vide (première affiche). A la tombée de la nuit, au moment de l’iftar (rupture du jeûne), la table est servie. Ingénieux, surprenant, mais absolument pas original, puisque le même procédé a été utilisé pour exactement le même type de campagne en Indonésie (voir Ramadan : jeûne le jour, mange la nuit).

L’Indonésie, c’est loin, c’est vrai. Mais, cette campagne est depuis quelques années visible sur le célèbre site Ads of the World : Sampoerna A Mild: Ramadan. Difficile de penser que personne chez Herezie ni chez JC Decaux n’a eu l’idée d’aller faire un tour sur ce site incontournable. Cela dit, même si ce n’est pas la meilleure des deux campagnes qui a été primée, on a là, une fois encore, la preuve que le halal ne fait plus complètement peur. Après Hal’shop primé par un Janus du commerce, voilà donc un second prix cette année pour une opération commerciale, plus justement marketing, liée au halal.

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13 Commentaires

  1. Oh les plats qui flottent dans l’air avec l’ombre qui fait pas pro du tout…
    Quant à la police « calibri » dans word 2007, c’est trop amateur 🙂
    Pourquoi pas du comics sans MS ?

  2. D’ailleurs les plats qui flottent me font penser aux tableaux turcs dans les kebabs, tableaux à la perspective plus que douteuse 🙂 Mais chut..

  3. as-salâmu ‘alaykum

    Arf ! Le commentaire de gamin. La bêtise non plus, tu me diras.
    Moussa, c’est pas Isla Délice qui a réalisé la campagne, décompresse. C’est Herezie.

  4. Salam Alaykoum,

    Une campagne publicitaire se prépare en collaboration. Herezie + Isla Délice.
    Le photographe qui a travaillé sur les photos de la 2ème campagne est Yves Bagros.
    C’est un grand photographe (pas du tout amateur) avec de grandes références.
    Pour la vaisselle et la nappe, Isla Délice a souhaité utilisé la même vaisselle qu’utilise la majorité des musulmans.
    La vaisselle provient d’un petit bazar marocain d’Asnières.
    Le choix de ne pas utilisé du Guy Degrenne ou autre grande marque est tout à fait volontaire.
    Je suis d’accord que le concept a déjà été vu, mais cela reste une première en France.
    D’autant plus que c’est une marque halal qui est mis en avant dans ce pays ou bien souvent nous sommes des consommateurs de second ou 3 rangs.
    Les lieux de diffusion sont aussi à retenir, 4 panneaux à la gare Saint Lazare, à quelques mètres des grands magasins.
    Pour moi cette campagne, en plus de faire la promotion de la marque, nous permet de revendiquer notre présence et notre force, dans des lieux autre que Paris Barbesse et autres quartiers.

    Donc je suis du même avis que les professionnels qui ont récompensé Herezie.
    Bravo et merci encore.

  5. as-salâmu ‘alaykum

    Phung, même si Isla Délice faisait la pire des campagnes vous lui trouveriez du charme 🙂
    Vaisselle Guy Degrenne ou vaisselle d’Asnières, c’est la pauvreté de la créa dont il s’agit ici, pas des objets utilisés.
    Sinon en passant, pensez à prendre du recul 😉

  6. Alaykoum Salam,

    Le truc c’est que Isla Délice ne fera jamais la pire des campagnes et je suis sur que vous êtes du même avis que moi.

    Pour la créa, les gouts et les couleurs ne se discutent pas, donc je respecte vos points de vue.
    J’argumentai juste ce qu’il fallait retenir au delà de la créa.
    Contredire un jury de professionnel et critiqué de grand professionnel, c’est comme même risqué.

  7. as-salâmu ‘alaykum

    Non, je n’ai pas d’a priori ni positif ni négatif. Je juge sur pièce.
    S’agissant du choix du jury, on peut penser qu’ils ont été impressionnés par le procédé nouveau en France. Mais je pense que ce n’est pas une idée originale qui est sortie de la tête d’Herezie. Ils ont copié ce qui s’est fait en Indonésie, à mon avis. Et en cela, si cela s’avère juste, le prix n’est pas mérité.

  8. salam,
    Al kanz je trouve que vous avez raison il s’agit de plagiat simplement et le vrai créateur de ce procédé pourrait même en droit de réclamer la remise de ce prix et des dommage s’il a déposer l idée à un niveau international….
    Ni Isla Délice ni l agence de pub n ont de mérite alors dans ce cas

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