Ramadan 2023 – 1444 : revue des catalogues de la grande distribution

Ramadan 2023 – 1444. Pour la seizième année consécutive, nous vous proposons de faire le tour des catalogues et prospectus publiés par la grande distribution à l’occasion du mois de ramadan. Ce travail de recension permet de suivre l’évolution des pratiques de nombre d’acteurs économiques dans leur rapport aux consommateurs musulmans.

Lire – Pourquoi s’intéresser aux catalogues spécial ramadan ?

Peu de changements cette année. 2023 comme 2022 ressemblent aux années précédentes :

— On a toujours une partie des enseignes qui assument pleinement leur intérêt pour la clientèle musulmane ;
— d’autres sont toujours dans l’évocation orientaliste et le musulman descendant d’Aladin ;
— d’autres enfin oscillent entre « ramadan » d’une part et les Mille et une nuits d’autre part.

Voyons donc cela ensemble.

Carrefour

Voilà plus de dix ans que l’enseigne est plutôt au clair avec son rapport à sa clientèle musulmane. Ses catalogues spécial ramadan sont clairement identifiés comme tels.

Lire – Ramadan : oublié l’orientalisme, Carrefour confirme

Pour Supeco, enseigne de hard-discount du groupe Carrefour, c’est aussi clairement ramadan.

Idem à la Réunion.

Et en Belgique où Carrefour a choisi le slogan « Le ramadan à petits prix ».

Auchan

L’enseigne revient de loin. Elle fut longtemps celle qui refusait mordicus d’assumer ses campagnes commerciales spécial ramadan. Ce n’est plus le cas.

Casino et ses enseignes

Les enseignes du groupe Casino demeurent transparentes. C’est toujours ramadan sur leur catalogue.

Commençons par Marché frais…

… qui propose même un jeu-concours spécial ramadan.

Metro

Toujours ramadan pour l’enseigne pour professionnels Metro.

O’Frais

On relévera l’émergence depuis quelques années d’indépendants qui proposent à leur tour des catalogues spécial ramadan.

Voilà pour les enseignes qui assument leur intérêt pour les consommateurs musulmans. Passons à celles qui ne jurent que par l’Orient… compliqué bien évidemment.

L’Orient, pour les autres

Cora

Chez Cora, selon les magasins — et donc leur localisation géographique —, ce sera soit « ramadan » comme ce fut le cas en 2018, soit l’Orient et ses « mille et une saveurs ».

Aldi

Le hard-discounter allemand ne souhaite toujours pas assumer son intérêt pour les consommateurs musulmans. Exit le mot ramadan, cette année on goûte aux délices d’Orient.

Lidl

Idem pour l’autre hard-discounter allemand qui ne manque pas d’afficher dans ses campagnes publicitaires et sa stratégie de communication, notamment sur Internet, sa proximité avec ses clients et son écoute. Il serait temps que l’enseigne entende que les musulmans ne descendent définitivement pas d’Aladin.

E.Leclerc

Les magasins E.Leclerc se distinguent de la concurrence : la coopérative de commerçants et enseigne de grande distribution édite pas un ni deux catalogues. Cette année, nous en avons recensé à l’heure où nous écrivons ces lignes pas moins de onze différents.

Cette année encore, certains magasins font dans l’orientalisme mercantile, d’autres affichent clairement la couleur, voire très clairement, à l’instar d’E.Leclerc Toulon et son « Ramadan mubarak », écrit en grosses lettres sur la couverture.

Intermarché et Netto

Chez Les Mousquetaires, Netto indique clairement qu’il s’agit d’offres spécial ramadan.

En revanche, Intermarché refuse toujours d’indiquer que ce catalogue a un rapport directement avec le mois de ramadan.

Exception sur l’Île de la Réunion, où Intermarché est partenaire de l’enseigne Run market. Ramadan figure bien sur la couverture du catalogue.

Costo

Le Belge Costo campe sur ses positions. Pour lui, ce n’est pas ramadan, mais « saveurs d’Orient ».

B&M

Même choix pour B&M, hard-discounter britannique présent en France depuis septembre 2019, qui a racheté Babou.

Super U, Hyper U, U Express

Pas de changement pour les magasins U, le plus souvent situés en centre-ville ; ce qui peut être un début d’explication. Pas de ramadan, mais des « saveurs d’Orient ».

Voilà donc les quelques catalogues ramadan publiés à ce jour. D’autres suivront peut-être dans les jours à venir. Nous mettrons alors à jour cet article.

Le mois de ramadan 2023 – 1444 devrait débuter aux alentours du 23 mars prochain, soit dans moins de dix jours.

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[Publié mardi 14 mars 2023 à 18h37, mis à jour samedi 22 avril 2023 à 00h20]