Ramadan 2020 – 1441 : Leader Price lance son catalogue. En vain ?

Par Al-Kanz

Cette année, ramadan s’annonce comme une période de vaches maigres pour la grande distribution.

catalogue ramadan Leader Price

Le mois de ramadan 2020 – 1441 doit débuter dans environ trois semaines.

Trois semaines avant le début de ce mois béni, c’est précisément à cette période qu’apparaissent les premiers catalogues de la grande distribution.

Des dizaines de millions d’euros en quelques semaines

Cette année, c’est Leader Price, filiale du groupe Casino, qui la première publie son catalogue dédié avec l’objectif, comme la concurrence, d’engranger un maximum de profits particulièrement dans les semaines qui précédent ramadan.

Depuis près d’une quinzaine d’années, les enseignes de grande et moyenne surface (GMS) profitent du dévoiement de ce mois de modération par les consommateurs musulmans eux-mêmes pour en faire une opération commerciale juteuse.

La surconsommation observée pendant tout le mois de jeûne permet ainsi à la grande distribution d’engranger, sur une très courte période et grâce à une clientèle ciblée, plusieurs dizaines de millions d’euros. Ou plutôt faudrait-il dire “permettait”, car cette année la crise sanitaire liée à la pandémie de coronavirus devrait jouer les trouble-fête.

Sauf soudaine levée du confinement dans les prochains jours, les rayons “spécial ramadan” ne devraient pas attirer grand-monde, sinon au compte-gouttes.

Du confinement à la déconsommation

La déclaration du Premier ministre Edouard Philippe mercredi 1er avril sur TF1 a dû à cet égard refroidir bien des ardeurs : “On commence à s’interroger sur le déconfinement. Je comprends l’impatience. […] Je veux dire aux Français que le déconfinement, ce n’est pas pour demain matin. Le confinement doit prévaloir au moins jusqu’au 15 avril. Probablement plus longtemps”, a-t-il précisé.

Si l’on ajoute à cela les chiffres tout juste publiés par Google Maps sur les effets du confinement et la fréquentation notamment des magasins d’alimentation et des commerces de détails, l’humeur ne doit guère être à la fête chez les Carrefour, Casino, Auchan et autres Intermarché.

Ces dernières semaines, en France, la fréquentation des commerces de détails et de loisirs a en effet dégringolé de 88 %, celles des magasins d’alimentation et des pharmacies de 72 %.

effet confinement en France Google Maps
© Google Maps

A contrario, le confinement devrait amener les musulmans à passer un ramadan plus éthique – la surconsommation ne devrait pas être au rendez-vous — et plus spirituel, bien moins tourné vers les plaisirs de ce bas monde que d’accoutumée. Ce qui n’est pas pour déplaire.

Le mois de ramadan 2020 – 1441 devrait débuter aux alentours du 24 avril in sha’a-Llah.



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